构建积木生态京东外围赌球娱乐开辟IP产业化新赛道
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在腾讯公司规模最大的年度行业盛会——腾讯全球合作伙伴大会开幕前,按照惯例,腾讯公司董事局主席兼首席执行官马化腾发表了《给合作伙伴的一封信》。在2017年《给合作伙伴的一封信》中,马化腾用7大关键词分享了过去一年对数字经济发展的观察和思考,并23次提到云,但是文中他只提到了一个战略级合作伙伴:京东。

11月8日,京东如约参加腾讯全球合作伙伴大会。京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利以“电商如何拥抱IP时代”为题,发表主题演讲,并表示京东将运用无界零售战略,与腾讯共同开辟IP产业化赛道。

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京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利发表主题演讲

据数据分析,IP产业发达的美国全年泛娱乐衍生品以及授权收益为1380多亿美元,而中国仅为75亿美元。美国人均衍生品消费额大约为400美元,中国人均仅为5美元。原因是中国IP衍生品种类少,开发滞后,主要集中在狭义衍生品层面,即特许授权商品,具体表现为玩偶、公仔、手办、周边等;而国外的IP衍生品发展已经普遍延伸到了广义层面。在好莱坞,外围赌球,衍生品市场被称为辅助市场,涵盖数字电视、付费电视、视频点播、电子游戏、唱片、图书、玩具、DVD、纪念品、邮票、服饰、海报以及主题公园等产品类型。

但专家认为,在当下的中国,依托庞大粉丝经济的基础,借助中产消费升级的红利,以及搭乘由移动互联网而连接起来的“影、游、文、动”泛娱乐潮流,中国IP衍生品市场正逐步走上发展的快车道。但是,中国的IP产业化发展亟待破局。

良币驱除劣币搭建IP增值的“版权桥梁”

记者了解到,在产业链条上,IP变现主要有两个维度:一是版权分销,二是物权分销。IP的版权运营流程主要包括:上游的内容资源库、中游的分发渠道平台,以及下游延伸的多样化版权衍生与营销生态。但对于刚刚起步的中国IP衍生品市场来说,侵权盗版无疑是一个令人头痛的问题。盗版产品压缩了正版产品的赢利空间,侵占了大量的市场份额,对版权方和合作方都造成了利益损害。

胡胜利表示,未来京东3C文旅要扮演的正是“版权桥梁”的角色。在IP延展环节中,京东能够保证版权方和生产供应链端的厂商进行直接接触,可以为版权方提供优质商家合作机会,从而推动良性合作,加速产业成熟。

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京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利演讲PPT节选页:版权桥梁

汇集海量优质商家为IP产业输血

京东平台拥有横跨3C文旅、家电、时尚、居家生活、消费品等各大品类海量品牌资源,为IP内容实现商业延展提供了坚实的输血生态。商家能够在京东搭建的正版IP授权平台上与授权方深度对接,安全高效。

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京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利演讲PPT节选页:海量商家

胡胜利还介绍了京东引以为傲的强大履约能力。京东已经搭建完成的6大网络物流系统,7大物流中心及全国范围覆盖的物流服务网络,为商家提供强大的服务支持。同时也为IP授权方创造了一体化的高质量用户体验。

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京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利演讲PPT节选页:强大物流基础

智慧供应链以据鉴人以人定物

专家认为,IP产品化的另外一大趋势是,消费者均是围绕IP产生的“粉丝”,其购物习惯更加多元化和个性化。对于目标受众的精准洞察,并且以消费者为中心重构产品和资源,对于中国IP产业化来说至关重要。胡胜利介绍,京东数亿高质量用户与IP产品的智能匹配,将成为IP商品化发展中的重要一环。

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京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利演讲PPT节选页:大数据运作

此外,在智慧供应链战略的有效实施下,京东已经做到整合“商品、价格、计划、库存、协同”五大领域的智慧供应链解决方案,围绕数据挖掘、人工智能、流程再造和技术驱动四大源动力,帮助合作伙伴解决“买什么,怎么卖,卖多少,放哪里的问题。”

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京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利演讲PPT节选页:智慧供应链战略

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